HEDEF KİTLEYE ULAŞMAK

Tüketicilerin ihtiyaç ve talepleri gün geçtikçe artıyor. Bir çok üreticinin olduğu bu ticari pazarda müşteri ihtiyaçlarına karşılık verebilmek için farklı olmak gerekir. Çünkü bu fark hedef kitlenize hissettirmez yada açıklayamazsanız diğerlerinden farksızsınız demektir. Ürünlerinizdeki farkı hedef kitlesine sunmanın en iyi yolu reklamdır. Ama bu demek olmuyor ki ,bu pratik yol bizi her zaman istediğimiz hedef kitlesine ulaştırıyor. Bazen bir takım problemlerle ,tepkilerle karşı karşıya kalınabiliyor. Eleştirilere maruz kalan, hedef kitleye ulaşmayan bir boya reklamını size örnek olarak gösterebilirim. Renklerin dünyası ^DYO BOYA^. Hatırlarsınız, bir reklamında bukalemunu simge olarak kullanmıştı.Fakat bukalemunu simge olarak kullanmak onların hiç işine yaramadı.Bir sürü şikayetlerle, tepkilerle karşı karşıya kaldılar. Hepimiz bukalemunun renk değiştirme özelliğini biliyoruz ve bu reklamda bukalemun dyo boyanın renkleri üzerinde gezip,hangi rengin üzerinde duruyorsa o rengi almaya çalışıyor ama bir türlü beceremiyor ve en sonunda bukalemun çatlıyor.Verilmek istenen mesaj, bukalemun istediği her renge girebilir ama dyo boyanın renklerini tutturamaz.Fakat bunu anlamayan boyacılardan şöle bir tepki geliyor.^Bu sıçan niye renk değiştiriyor^? Müşterilerden de şöle bir tepki geliyor , ki bu müşterilerden kastım anneler ^Bukalemun çok çirkin ,çocuklar yataktan ağlayarak kalkıyorlar bu reklam kaldırılsın.^ Bu tepkilerin sonucu Rtük’e şikayet geliyor ve reklam yayından kaldırılıyor.Benim fikrim ise , gayet iyi ve yaratıcı bir reklamdı. Bukalemunu da simge olarak göstermeleri ilgi çekici. Gelen eleştiriler ise bana göre saçma. Dikkatimi çeken nokta ise, kime sorsam bu reklamın hatırlanması.^Akılda kalan bir reklam^ Bize yada başkalarına göre iyi bir reklam olabilir ama burada önemli olan nokta hedef kitleye ulaşıldı mı yoksa ulaşılamadı mı? İste bu reklamda da görüldüğü gibi pazarladığı ürünün reklamı hedef kitleye ulaşmadığı için piyasada başarısız oldu ve boya satişlarında bir artış olmadı.Buda kendini bu reklamla iyi pazarlayamadığının göstergesidir. Yani , kısacası reklamın ne kadar iyi olduğunu düşünürsek düşünelim , yada ne kadar yaratıcı olduğunu düşünürsek düşünelim hedef kitleye ulaşmadıktan sonra bir anlamı yok.Önemli olan, seslenilmek istenilen hedef kitle kim? Ve o hedef kitleye uygun reklam yapmak,BU DA GERÇEKTEN ZOR BİR İŞ....